BLACK LABEL

Johnnie Walker está com novo posicionamento para o Black Label. Em 2008, o conceito era "Black Label Unseen" (nunca visto), que destacava o estilo de vida e cenas da cidade não conhecidas por todo mundo, apenas por consumidores premium. Para expressar a idéia, a marca tinha realizado um jantar às escuras com convidados e cinema nas alturas (exibição de filme no alto de um edifício) em São Paulo.

Agora as ações de publicidade mostram que: "Você é uma composição única. Johnnie Walker Black Label também", destacando as semelhanças entre as etapas da fabricação do uísque e as fases de crescimento na vida de cada um. "Ao longo da vida, as referências de status mudam. Aos 18 anos é o primeiro emprego. Na idade adulta você aspira outras coisas. E o Black Label exemplifica essa evolução", afirma o gerente de marketing da Diageo, Marcello Ursini.

Quanto mais velho melhor!!!